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El papel que ocupa la mujer en la identidad cafetera

Resumen

Este artículo surge del ejercicio investigativo de la tesis doctoral Resignificación del territorio y su identidad cultural a través de la gestión, uso y apropiación de la marca Paisaje Cultural Cafetero Colombiano. Se analiza el papel de la mujer en la identidad cafetera con base en la representación de la chapolera, presente en el imaginario colectivo. Para comprender los cambios en la esfera ocupacional de la mujer, se identifican acciones de la marca Paisaje Cultural Cafetero Colombiano influyentes en su construcción identitaria. Se abordan tres variables: género, identidad cultural y place branding. Para el estudio descriptivo se utilizaron como instrumentos de recolección de información, el grupo focal y la entrevista semiestructurada, encaminando la percepción idealizada de la mujer como el centro en la producción cafetera. Se establece que el papel de la mujer es minimizado dentro de la labor cafetera y que falta estructurar la marca PCCC con el papel de la mujer en la caficultura. Abstract: This article arises from the research exercise of the doctoral thesis Resignification of the territory and its cultural identity through the management, use and appropriation of the Colombian Coffee Cultural Landscape brand. The role of women in the coffee identity is analyzed based on the representation of the chapolera, present in the collective imaginary. In order to understand the changes in the occupational sphere of women, we identify actions of the Colombian Coffee Cultural Landscape brand that influence the construction of their identity. Three variables are addressed: gender, cultural identity and place branding. For the descriptive study, the focus group and the semi-structured interview were used as instruments for the collection of information, focusing on the idealized perception of women as the center of coffee production. It is established that the role of women is minimized within the coffee industry and that the PCCC brand needs to be structured with the role of women in coffee production.