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Plan de marketing internacional de mallas reutilizables a los Países Bajos para la empresa SEArenidad.

Resumen

Se ha visto un gran auge hacia el cuidado medio ambiental y el rechazo de la población por los plásticos de un solo uso. Dicha tendencia ha generado nuevas necesidades enfocadas en el consumo responsable, es por esto que, se realizó un estudio de plan de marketing internacional para analizar la viabilidad de la exportación de las mallas reutilizables de la empresa SEArenidad hacia los Países Bajos. SEArenidad encontró una oportunidad de entrar a un nuevo mercado, con el incremento del interés por el cuidado del medio ambiente y las nuevas leyes. Se tuvieron en cuenta varios aspectos como, conocer los tratados que existen entre Colombia y la Unión Europea para la exportación de este producto, los costos de exportación derivados de dicha actividad, entre otros. Dentro de las variables analizadas, se elige a Países Bajos como la plaza más atractiva para SEArenidad. A lo largo de este trabajo se analizan las mejores estrategias para entrar a este mercado./ Abstract: There has been a great boom towards environmental care and the population's rejection of single-use plastics. This trend has generated new needs focused on responsible consumption, which is why an international marketing plan study was conducted to analyze the feasibility of exporting SEArenidad's reusable nets to the Netherlands. SEArenidad found an opportunity to enter a new market, with the increase of interest in the care of the environment and the new laws. Several aspects were taken into account, such as knowing the treaties that exist between Colombia and the European Union for the export of this product, the export costs derived from this activity, among others. Among the variables analyzed, the Netherlands was chosen as the most attractive market for SEArenidad. Throughout this work, the best strategies to enter this market are analyzed.