Publicación: The video clip: the whole inside the fragment, an aesthetic analysis of the videos of popular music
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For long time- says Arlindo Machado- ,the theoreticians of Communication have accustomed us to see the television as a popular media, a mass mean (in its worst sense), giving the wrong impression about some interesting, singular and meaningful television expressions to define the statute of this media in the contemporary cultural panorama. And it is exactly in the privileged place of expression, in the television screen, where the objects of reflection of this text are located: the video clips of folk music that are shown permanently in the specialized local channels of the city such as Son Popular o El Popular, and in which some specific titles where is possible to find an aesthetic level in the relation of its constituent elements: the singer and all of his gestures, his clothes and stages where the story told in the clip is developed and presents a specific way of being in some place; the lyrics of a infantile but painful resentment; the relation of the technological resources that allow to establish a particular way of register, it is a sort of technogramma; an image produced in the improvisation of a type of music that in the coffee region is produced and spread almost to industrial levels, is generating a dynamics of marketing and exposition of the singers that has never seen before. So, this is an article about the folk music that is played in the most popular of the media: the television.
Durante mucho tiempo -dice Arlindo Machado-, los teóricos de la comunicación nos acostumbraron a encarar la televisión como un medio popular, de masa, (en su peor sentido), opacando la atención que se pudiera tener sobre algunas manifestaciones televisivas interesantes, singulares y significativas para definir el estatuto de este medio en el panorama cultural contemporáneo (Machado, 2000:63). Y es justamente en el lugar privilegiado de la expresión contemporánea de la luz, es decir, en la pantalla del televisor, donde se ubican los objetos de reflexión de la presente investigación, realizada en el marco de la especialización en Estética de la Universidad Nacional de Colombia -sede Medellín- en convenio con la Universidad Católica Popular del Risaralda: los video clips de música popular que circulan permanentemente en los canales locales de la ciudad de Pereira como Son Popular o El Popular, y en los cuales se encuentran algunos títulos específicos donde es posible indagar un nivel estético en la relación de sus elementos constitutivos: el cantante y toda su parafernalia gestual, sus ropajes y escenarios donde se desenvuelve al interior de la historia narrada en el clip y presenta una manera específica de estar en el espacio; la letra de un despecho infantil pero descarnado; la relación de los recursos tecnológicos que permiten establecer una manera particular de registro, es decir, una suerte de tecnogramma; una imagen facturada en la improvisación de un género que en la región del Eje Cafetero, si bien es producido y difundido de manera casi industrial, está generando una dinámica de mercadeo y exposición de los cantantes antes nunca vista. Es pues, un escrito sobre la música popular que circula en el medio más popular de todos: la televisión.
Durante mucho tiempo -dice Arlindo Machado-, los teóricos de la comunicación nos acostumbraron a encarar la televisión como un medio popular, de masa, (en su peor sentido), opacando la atención que se pudiera tener sobre algunas manifestaciones televisivas interesantes, singulares y significativas para definir el estatuto de este medio en el panorama cultural contemporáneo (Machado, 2000:63). Y es justamente en el lugar privilegiado de la expresión contemporánea de la luz, es decir, en la pantalla del televisor, donde se ubican los objetos de reflexión de la presente investigación, realizada en el marco de la especialización en Estética de la Universidad Nacional de Colombia -sede Medellín- en convenio con la Universidad Católica Popular del Risaralda: los video clips de música popular que circulan permanentemente en los canales locales de la ciudad de Pereira como Son Popular o El Popular, y en los cuales se encuentran algunos títulos específicos donde es posible indagar un nivel estético en la relación de sus elementos constitutivos: el cantante y toda su parafernalia gestual, sus ropajes y escenarios donde se desenvuelve al interior de la historia narrada en el clip y presenta una manera específica de estar en el espacio; la letra de un despecho infantil pero descarnado; la relación de los recursos tecnológicos que permiten establecer una manera particular de registro, es decir, una suerte de tecnogramma; una imagen facturada en la improvisación de un género que en la región del Eje Cafetero, si bien es producido y difundido de manera casi industrial, está generando una dinámica de mercadeo y exposición de los cantantes antes nunca vista. Es pues, un escrito sobre la música popular que circula en el medio más popular de todos: la televisión.