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Estudio de factibilidad para la exportación del Café Pink Bourbon al mercado de EE.UU.

Resumen

El café especial es una variedad singular del café, pero este contiene características en su proceso que le dan un valor agregado en sabor y aroma que un café normal no tiene. Este valor agregado es bastante apetecido en el mercado exterior y por el que pagan un alto precio para conseguirlo. Siguiendo este orden de ideas, se quiso idear un café pero con un sector del mercado en específico. La idea es un café para mujer (café pink bourbon), el cual tiene unas características muy particulares que impiden que las personas con alta sensibilidad al café puedan consumir esta bebida sin el temor de que sea de difícil digestión para el organismo. Para cumplir con este objetivo fue necesario hacer una evaluación objetiva acerca de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (DOFA) del mercado al que se quiere llegar, costos de producción y las variables macroeconómicas de EE.UU. Abstract: The "special coffee" is a singular variety of coffee, but it contains special characteristics in its process that give it an added value in flavor and aroma that a normal coffee does not have. This added value is what is quite desirable in the foreign market and for which the customer pays a high price to achieve it. Following this logic, the idea was to create a coffee but with a specific market sector. The idea is a coffee for women (coffee pink bourbon), which has very specific characteristics that prevent people with coffee sensitive stomach from consuming this drink without the fear that it is difficult for the body to digest. To achieve this objective it was necessary to make an objective assessment of the strengths, weaknesses, opportunities and threats (SWOT) about the US market, production costs and the macroeconomic variables of this country.