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Publicación Acceso abierto Acompañamiento al reconocimiento de imagen de marca en la empresa BREGMA(Universidad Católica de Pereira, 2022-01-18) Guerrero Ríos, ValentinaActualmente la imagen y gestión de marca es un valor en las organizaciones el cual genera ventajas competitivas en entornos complejos, cambiantes y retadores. Esto permite crear sentido, potenciar emociones, dotar de información y conocimiento al consumidor o público. El presente trabajo pretende realizar un apoyo en el proceso de reconocimiento de la imagen del centro de atención integral al adulto mayor Bregma, en el público denominado “familiares del adulto”, del municipio de Cartago Valle, a partir del diseño e implementación de un plan estratégico de comunicación. Para esto, primero se realiza una identificación de los atributos de la identidad de marca a partir de la expresión visual y conjunto de caracteres materiales e inmateriales; seguido se conceptúa el valor de marca que quiere proyectar el centro y finalmente se diseña una práctica comunicativa integral y programada para la proyección estratégica de la imagen./ Abstract: Currently the image and brand management is a value in organizations which generates competitive advantages in complex, changing and challenging environments. This allows creating meaning, enhancing emotions, providing information and knowledge to the consumer or public. The present work intends to support the process of recognition of the image of the comprehensive care center for the elderly Bregma, in the public called "relatives of the adult", in the municipality of Cartago Valle, based on the design and implementation of a plan communication strategy. For this, first an identification of the attributes of the brand identity is made from the visual expression and set of material and immaterial characters; Next, the brand value that the center wants to project is conceptualized and finally an integral and programmed communicative practice is designed for the strategic projection of the image.Publicación Acceso abierto Apoyo al posicionamiento de la marca Pereira ¡Tu ciudad!(Universidad Católica de Pereira, 2016-09-13) Delgado Rojas, NataliaThis report is based on the roll of the social Communicator-Journalist inside the organization, Cámara de Comercio de Pereira the area of communications, during her professional practice, the report shows clearly which are the functions of the Communicator inside the organization, which are the established tasks, the intentions and the final goal with her practice, from the beginning of the practice, up to the moment to reach the same one. Once knowing how the organization and the areas that compose it works, it is important to analyze where the assistant can focus to strengthen, to help or to look for new objectives that are useful for the entity and to the area of communications, were the assistant is working. Support the strengthening of the mark Pereira ¡Tu ciudad! The proposal was developed by the practitioner during the process, through the use of tools learned in the process of forming and using the tools that has the area of Communications of the Cámara de Comercio de Pereira.Publicación Desconocido Aproximación a la imagen de Stop Jeans y Yoyo Jeans con su público objetivo en Pereira, desde el atributo ‘servicio al cliente’, que tienen sus vendedores en el segundo semestre del año 2013(Universidad Católica de Pereira, 2013-10-29) Acevedo Giraldo, Astrid CarolinaLas empresas del Eje Cafetero cada vez crecen en el mercado regional y requieren de comunicadores organizacionales que trabajen la comunicación interna y externa. Fortalecer la imagen de la empresa Stop y Yoyo S.A.S a partir de las estrategias información, retroalimentación, publicidad y claridad; logrando el mejoramiento del ‘servicio al cliente’ con su público objetivo en Pereira en el primer semestre del año 2014 Se aplica y estudia la teoría del DirCom Joan Costa y Paul Capriotti por ser pilares en la investigación de la comunicación. Las conclusiones es que existe adecuada imagen con lo que la empresa proyecta, pero se debe fortalecer el ‘servicio al cliente’ mediante capacitaciones. \Abstract:The companies of the Coffee Growing Zone every time grow on the regional market and need of communication managers organizations to work for the internal and external communication. Strengthens the image of the company Stop sign and Yoyo S.A.S from the strategies information, feedback, advertising and clarity; achieving the improvement of the ' service to the client ' with his objective public in Pereira in the first semester of the year 2014 Joan Costa's and Paul Capriotti’s theory is applied because he is a relevant scholar through its Dircom Theory research of the communication. It is the conclusions that suitable image exists with what the company projects, but it is necessary to to strengthen the ' service to the client ' by means of trainings.Publicación Sólo datos Avianca: proyección de su reciente identidad visual corporativa desde el medio informativo Avianca en revista, y la forma como captan desde ésta los viajeros frecuentes y no frecuentes aspectos de su imagen como organización(Universidad Católica de Pereira, 2014) Candela Gómez, Luis AlbertoUno de los factores que está cobrando impacto por estos días en las compañías es la comunicación corporativa, adherida a las diferentes estrategias de las empresas para relacionarse con sus públicos. Avianca en revista, es la propuesta informativa y de entretenimiento de Avianca, la aerolínea insignia de Colombia que, en Mayo de 2013, presentó su reciente identidad visual corporativa proyectándose como una nueva marca en América Latina. De esta manera, Joan Costa y Paul Capriotti desde sus teorías, darán respuesta al presente proyecto de investigación a partir de las categorías de Identidad visual e Imagen corporativa, sobre cómo el auge de las revistas inflight ha llevado a que las grandes aerolíneas del mundo se vean en la necesidad de crear sus propias publicaciones, que, además de informar, están configurando en el público aspectos de su imagen como organización. Abstract: One of the factors that is taking impact these days is corporate communication, adhered to the different company’s strategies to engage with their audiences. Avianca magazine is an informative and entertaining proposal of Avianca, Colombia's flagship airline, on May 2013, presented its latest corporate identity projected as a new brand in Latin America. Joan Costa and Paul Capriotti from their theories, will respond to this research project from the categories of identity and corporate image, how the rise of inflight magazines has led to major airlines of the world are in the need to create their own publications, which are in addition to informing, shape public aspects of his image as an organization.Publicación Acceso abierto Comunicación estratégica y estrategias de comunicación para el desarrollo de las organizaciones.(2014-07-14) Arcila Cano, MarllyThe following article is an approach to what is strategic communication in organizations. Approached from a theoretical perspective that frames the issues that brings significant and positive implementation of the communication when you decide toengage in the processes of an organization. Is addressed and viewed from the field of strategy as being key communication processes that take place in organizations, making a relations what could be if included organizations in their strategic communication processes. Developed from the theories of Daniel Scheinsohn, Francisco JavierGarrido, Rafael Alberto Pérez and Paul Capriotti, and others that complement the initial positions.Publicación Acceso abierto Coodesuris siendo imágen de sus asociados, trabajando por el bien de sus funcionarios(2013-06-19) López Moncada, KatherineEste trabajo es una muestra de la importancia de un área de comunicación dentro de una empresa, el cómo generar estrategias encaminadas a fortalecer la imagen externa y la cultura organizacional dentro de ella, hacen que se genere más reconocimiento y posicionamiento ante todo el público externo e identidad corporativa en los empleados de la organización, desarrollándose un buen ambiente laboral, trabajando por la responsabilidad social empresarial para así contribuir a que la empresa crezca y sea cada vez mejor. Para el logro de ello se detectan dos falencias, siendo estas a nivel externo la falta de conocimiento de la empresa por parte de los funcionarios y usuarios de los hospitales de los diferentes municipios asociados a Coodesuris, a la cual se le da posible solución desarrollando un producto audiovisual que cuenta la gestión que desarrolló Coodesuris durante el año 2012, para así lograr que los funcionarios y la comunidad de los diferentes municipios asociados conozcan aún más lo que realiza la empresa apropiándose de ella. A nivel interno se encuentra la falta de contribución a la preservación del medio ambiente a través de la gestión de sólidos, ya que no se les da el uso adecuado aún contando con las herramientas para hacerlo; para esto se plantea realizar una campaña lúdica y dinámica en la que los empleados conozcan la importancia del reciclaje y lo pongan en práctica. /Abstract: This work is an example of the importance of a communication area within a company, how to generate strategies to strengthen the external image and organizational culture within it, make it generate more recognition and positioning to all external audiences and corporate identity in employees of the organization, developing a good working environment, working for CSR in order to help the company grow and is getting better. To achieve this two flaws are detected, these being externally to the lack of knowledge of the company by the staff and users of the various hospitals associated Coodesuris municipalities, which is given to develop a possible solution audiovisual product account management Coodesuris that developed during 2012 in order to ensure that staff and community partners from different municipalities even know what the company takes ownership of it. Internally there is the lack of contribution to the preservation of the environment through sound management, since they are not given proper use even with the tools to do so, for it raises a campaign playful and dynamic in which employees know the importance of recycling and implemented.Publicación Acceso abierto ¿Cuáles factores de la comunicación corporativa generan fidelización en la marca Megabús?(Universidad Católica de Pereira, 2019-07-13) Arbeláez Marín, Catalina; Vargas Monsalve, EstefaníaSe establece la necesidad de elaborar un estudio de caso, frente a la relación existente entre el posicionamiento y fidelización de una marca de cara a sus públicos, que cuenta con más de una década de trayectoria teniendo en cuenta las acciones que se han entablado desde la institucionalidad para lograrlo; lo anterior basado en el ejercicio de constatar desde cuáles dimensiones de la disciplina comunicacional corporativa, se ha contribuido a que la marca se consolide no sólo como una necesidad u obligación por el servicio que presta, sino como el servicio de transporte de preferencia, orgullo e identificación con el entorno. Es así como se hace pertinente identificar si las estrategias utilizadas en relación a las variables empleadas para estudiar el caso, como lo son la marca, imagen y reputación, cada una analizada desde lo aspectos, enfoques, teoría del concepto mismo, logran definir una propuesta de fidelización hacia Megabús como marca reconocida en sus stakeholders por trayectoria y uso de la misma, pero que a partir de dichas variables se reflejen razones por las que exista un aumento de personas que ven a Megabús como un símbolo de ciudad y le otorguen preferencia y distinción favorable a la marca. Abstract: It is about the need to elaborate a case study, as opposed to the relationship of existence in the positioning and loyalty of a brand to its public, which has more than a decade to take into account the actions that have been taken since the institutionality to achieve it; the previous was based on the exercise of verifying the dimensions of the corporate communication discipline, it has contributed to the consolidation of the brand not to be lost as the only need for a service that is provided, but also as the transportation service of preference, pride and Identification with the environment. This is how you have to identify yourself. Of loyalty to Megabus as a recognized brand in its stakeholders by trajectory and use of it, but that from these variables are reflected the reasons why there is an increase in people who see Megabus as a symbol of the city and give it Preference and Distinction favorable to the brand.Publicación Acceso abierto Diagnóstico comunicación interna en las oficinas de atención a la comunidad del proyecto hidroeléctrico Ituango.(2013-07-08) Nuñez Gallego, Maira AlejandraEl informe es la realización de un diagnóstico en el que se identifica la labor, efectividad y productividad del personal de las oficinas de atención a la comunidad. /Abstract: The report is the realization of a diagnosis which identifies the work, effectiveness and productivity of office staff care to the community.Publicación Acceso abierto El espacio urbano a través del séptimo arte un imaginario de ciudad(Universidad Católica de Pereira, 2022) Giraldo Aguirre, EsmeraldaEn el presente trabajo se expone una investigación que se centra en conocer, interpretar y ejecutar el análisis de una ciudad, su memoria y su representación a través del cine, se cuestiona cómo las personas foráneas conocen y construyen mentalmente un imaginario de ciudad, una ciudad que nunca han visitado antes. El propósito fundamental de esta investigación se enfoca en el entendimiento de la memoria urbana la cual es proyectada a través del cine, con el fin de analizar la configuración de la memoria de un lugar que puede ser interpretado para crear escenarios basados en la memoria, a partir de un recorrido visual del arte cinematográfico; que representa la arquitectura de la ciudad en el cine. Se usará New York como ciudad referente a nivel mundial teniendo presente que no es la ciudad sino lo que la ciudad representa para quienes no la han visitado, el recorrido visual se interpreta desde la película Manhattan y A rainy day in New York ambas del director Woody Allen. Se utilizará el cine como herramienta de análisis con el objetivo de establecer que el cine tiene la capacidad de construir la memoria y el significado de un lugar, lo cual permite entender que la arquitectura puede ser un producto del análisis del cine, ya que la arquitectura no existe sin la memoria. / Abstract: This article deals with an investigation that focuses on knowing, interpreting and executing the analysis of a city, its memory and its representation through cinema, it questions how foreign people know and mentally construct an imaginary city, a city they have never visited before. The fundamental purpose of this research focuses on the understanding of urban memory which is projected through cinema, in order to analyze the configuration of the memory of a place that can be interpreted to create scenarios based on memory, through starting from a visual tour of cinematographic art; representing the architecture of the city in the cinema. New York will be used as a world reference city, keeping in mind that it is not the city but what the city represents for those who have not visited it, the visual tour is interpreted from the film Manhattan and A rainy day in New York, both by director Woody Allen. Cinema will be used as an analysis tool with the aim of establishing that cinema has the capacity to build the memory and meaning of a place, which allows us to understand that architecture can be a product of the analysis of cinema, since architecture does not exist without memory.Publicación Acceso abierto Estrategias para potencializar el consumo de las marcas con menor distribución de la Empresa Bavaria S.A. en Pereira para el año 2017(Universidad Católica de Pereira, 2017-07-07) Mosquera Álvarez, Andrea Juliana; Molina López, LauraEl presente proyecto se desarrolló con el fin de proponer estrategias para potencializar el consumo para las marcas de cerveza de la empresa Bavaria S.A. que menos se consumen en la ciudad de Pereira. La investigación consistió en realizar un análisis descriptivo, de acuerdo a la base de datos brindada por la empresa, la cual permitió identificar la distribución de sus marcas por estrato, el consumo mensual de la bebida y las temporadas en las que se presenta un alza en sus ventas. Tras una minuciosa exploración, se pudo evidenciar que algunas marcas de cerveza de la compañía se encuentran débiles en cuanto a comercialización y consumo. Por tal razón, se propusieron estrategias de posicionamiento para aumentar su consumo y fortalecer su imagen en la mente del consumidor.\ Abstract: The present project was developed with the purpose of proposing strategies to increase consumption for beer brands of Bavaria S.A. Which are less consumed in the city of Pereira. The research consisted of a descriptive analysis, according to the database provided by the company, which allowed the identification of the distribution of their brands by stratum, the monthly consumption of the drink and the seasons in which there is an increase in their sales. After a thorough exploration, it was evident that some brands of beer of the company are weak in terms of marketing and consumption. For this reason, positioning strategies were proposed to increase their consumption and strengthen their image in the consumer's mind.Publicación Restringido Estudio de caso Branding Corporativo enfocado en la imagen de la empresa Wild Sport en la ciudad de Pereira(Universidad Católica de Pereira, 2017-07-17) Osorno Franco, Cesar AugustoLas empresas hoy en día deben de luchar por crear vínculos con los consumidores, generando campañas de imagen, posicionamiento y recordación para que por medio de estas variables se tenga con precisión el estado actual en que se ubica la marca en la mente de los clientes, es por eso que el branding corporativo es una herramienta útil para el desarrollo de marca y por medio de esta hacer una buena gestión de la misma. / Abstract: Companies today must strive to create links with consumers, generating campaigns of image, positioning and recall so that through these variables one can have with precision the current state in which the brand is placed in the minds of customers, That is why corporate branding is a useful tool for brand development and through this make a good management of it.Publicación Acceso abierto Generación y fortalecimiento de una identidad corporativa y el empleo de un empaque propio para el mercado agroecológico, ubicado en el Corregimiento de la Florida, Municipio de Pereira(Universidad Católica de Pereira, 2015) Rivera Forero, SthefannyEl siguiente proyecto presenta todo el proceso de diseño que se llevó a cabo como respuesta a la problemática de los Mercados Agroecológicos, siendo la carencia de solidez, identidad y diseño las áreas a intervenir en el mercado del corregimiento La Florida, Risaralda. El trabajo permite a los campesinos generar proyectos de emprendimiento donde pueden dar a conocer sus productos obteniendo mejor sustento monetario que permita mejorar su calidad de vida, a partir del diseño como base importante para el fortalecimiento de una identidad que resalte los elementos característicos de la comunidad./ Abstract: The next project is the entire design process that was carried out in response to the problem of Agroecological Markets, being the lack of strength, identity and design areas to intervene in the market district of La Florida, Risaralda. The work allows farmers to generate entrepreneurial projects where they can publicize their products getting better monetary support that allows to improve their quality of life, from the design as important for strengthening an identity that highlights the characteristic elements of the community foundation.Publicación Acceso abierto La gestión de la marca de las Universidades del Eje Cafetero(Universidad Católica de Pereira, 2017-06-11) Morales Sarmiento, Natalia AndreaEn este artículo se aborda el tema de gestión de marca “branding” en las universidades como estrategia principal para darle valor a la marca y al mismo tiempo encontrar un método de medición de esta, con el fin de identificar la percepción que tienen las personas frente a la marca universitaria. La gestión de marca normalmente se utiliza para crear una identidad de un producto o un servicio y así diferenciarlas uno del otro. De este modo en este artículo se puede evidenciar cómo el comportamiento humano y la percepción juegan una labor importante dentro de la gestión de marca, también se evidenciará cómo perciben los estudiantes por medio de encuestas, la marca de 7 universidades del eje cafetero a las que pertenezcan, según su experiencia y su conocimiento, teniendo en cuenta que la percepción de marcas de universidades es el conjunto de acogimiento, recopilación e interpretación de la información que procesan las personas sobre las universidades, según los símbolos, signos o experiencias, e inclusive puede ser afectada o beneficiada según las vivencias que tenga el consumidor con el producto o servicio. En esta investigación se evidencia claramente un trabajo arduo de gestión de marca de la mayoría de las universidades encuestadas, permiten visibilizar por medio de simbologías, colores, frases, títulos; mensajes claros y con objetivos precisos, proyectando de una manera la personalidad de la organización, con el fin de que las personas los perciban positivamente.\ Abstract: This article deals with the theme of brand management "branding" in Universities as a main strategy to give value to the mark and at the same time find a method of measurement for this, in order to identify the perception that people have about the university brand. Brand management is usually used to create an identity of a product or a service and be able to differentiate them from each other. In this way, this article shows how human behavior and perception play an important role in brand management. It will also be evident how the students perceive through surveys the brand of 7 universities of the coffee industry. According to their experience and knowledge, taking into account that the perception of university brands is the collection, interpretation and interpretation of the information that people process on the universities, according to the symbols, signs or experiences, and can even Be affected or benefited according to the experiences that the consumer has with the product or service. In this research, a hard work of brand management of the majority of the surveyed universities is clearly evident; they make it visible through symbologies, colors, phrases, titles; Clear messages and precise objectives, projecting in a way the personality of the organization, so that people perceive them positively.Publicación Acceso abierto Identidad corporativa en las entidades públicas.(2014-07-14) Londoño Jaramillo, DanielaThis article, in order to develop its approach, makes a journey through the processes of the corporate identity that initiate on the public institutions, trying to understand how the people who work in the City hall of Pereira and the Governorship of Risaralda identifies their self with the entity. in addition, all the aspects that promote the sense of identity of the employees and even those which are the determinants in that, located in a field where the behavior, the communication and the symbolism are the essence of the organization and evolve depends on the administration that changes every four years, are also revised in this text. The article is based on the identity´s vision of the company proposed by Cees Van Riel, Paul Capriotti and Luis Tejada Palacios, who are the references to study the dimensions which determinate the dynamics inside the City hall and Governorship. Finally with all those characteristics make a reflexion considering the inside effects of the corporate identity in the named institutions and the staff.Publicación Acceso abierto Informe de apoyo al fortalecimiento de la imagen corporativa de la caja de compensación de Risaralda. Comfamiliar Risaralda(Universidad Católica de Pereira, 2016-09-14) Mesa Quiceno, AndreaThis report will be a proposal for external communications directed at strengthening the corporate image of Comfamiliar Risaralda. Through participant observation, documents review and communications diagnosis, the issue was detected that led the creation of a proposed communications, in which its main objective is to support strengthening the corporate image. Its importance is rightly use the resources that the institution has for its members and non members can learn about the great benefits that the Fund provides for each of them and to make it public knowledge that is appropriate use monies given to contributions received Comfamiliar Risaralda.Publicación Acceso abierto Línea de investigación en comunicación organizacional II.(2014-07-14) Escobar Castrillón, MarianaCorporate identity is a term that deserves the attention of organizations because it defines the personality, the self, values and attributes thereof. Previously this was interpreted as that marked changes in visual identity, as it was known only as the corporate image of a company. Both are correlated since the former serves the organization's internal policy regarding their way of being and essence, while the second makes a symbolic interpretation of the above. The aim of this paper is to reclaim the concept of corporate identity and visual identity, placing greater emphasis on the second with the notion of mental imagery and visual.Publicación Acceso abierto Optimización de los medios de comunicación interna de UNE – Telefónica de Pereira(Universidad Católica de Pereira, 2016-01-30) Pulido Bustamante, FabiánEl presente informe hace referencia a la labor cumplida por el practicante de Comunicación Social – Periodista en UNE – Telefónica de Pereira. Muestra en detalle cuales fueron las actividades que en materia de comunicación se llevaron a cabo, con base en los objetivos trazados. Posterior al análisis hecho por el practicante y de acuerdo con las recomendaciones hechas por el Subgerente de Gestión Humana y Calidad y la líder del Equipo de Desarrollo Humano en los comités, se establecieron algunas actividades que contribuyeron al posicionamiento de los medios de comunicación interna y a su manejo de imagen. De igual manera, muestra como el practicante dio apoyo a diversas áreas de la Empresa en sus necesidades de comunicación, con la elaboración de piezas gráficas que contribuyeron al logro de los objetivos propuestos./Abstrac:This report describes the work done by the student in internship of Social Communication - Journalist at UNE - Telefónica de Pereira. Shows in detail which activities in communication took a place, based on the objectives. After the analysis made by the student and in accordance with the recommendations made by the Sub Manager of Human Resources and Quality, and Team Leader for Human Development during the committees, were set up some activities that contributed to the positioning of the communication networks and its internal image management. On the same way, It shows how the student provided support to various areas of the Company in its communications needs, including development of graphic elements that contributed to achieving the objectives.Publicación Acceso abierto El Papel Transformador del imaginario en la construcción de identidad Corporativa en las Organizaciones.(Universidad Católica de Pereira, 2014-07-14) Arboleda González, Geison DavidThis article is the construction of the theoretical framework of the research: Strategic communication as the imaginary axis transformer and generator collective corporate identity of the officials of the Municipality of Pereira, registered in the line of Organizational Communication, part of the program Social Communication - Journalism at the Faculty of Humanities, Socials and Education at the Catholic University of Pereira. The Main objective is the conceptual development of the imaginary and its relation to strategic communication and its transformative role in the organization. Directly linked to social representations, the imaginary is an important builder of corporate identity by producing particular effects on the environment of the company because it is a category that is characterized by perceptions, ideas and values that coincide in certain groups of people .Publicación Acceso abierto Paso del texto al producto audiovisual: Análisis de la Influencia del texto en el resultado de los productos audiovisuales realizados en el Centro Ático durante el segundo semestre del año 2009(Universidad Católica de Pereira, 2016-01-21) Bustamante Castrillón, MónicaLa presente propuesta surgió a raíz de la inquietud por las dinámicas de la postproducción audiovisual y si estas estaban claras para los estudiantes de los diferentes programas de la Pontificia Universidad Javeriana, los cuales, ven el video, la imagen y la composición visual, una manera de comunicarse; lo que a su vez genera intercambio de conocimiento, gracias a la construcción colectiva del mismo, hoy día latente debido a la inclusión de las nuevas tecnologías de la información aplicada a los procesos educativos./Abstract:This proposal arose from concerns about the dynamics of audiovisual postproduction and whether these were clear to students in various programs of the Pontificia Javeriana University, which, seen the video, image and visual composition, a way communicate, which in turn generates knowledge sharing, thanks to the collective construction of it, now dormant due to the inclusion of new information technologies applied to educational processes.Publicación Acceso abierto Plan de comunicaciones enfocado al fortalecimiento de la cultura y comunicación interna en Comfamiliar Risaralda.(2013-03-02) Restrepo Marín, Liceth TatianaIn any organization it is important to have a corporate identity, as this is the way how the public and businesses judge an institution for the actions to be performed, the behavior of each individual is important because one can know or identify an institution by their actions and practices to a target group. So it is important that every officer I have Comfamiliar Risaralda and take ownership identity to their institution either on their own or in contribution to internal motivation on the part of the institution.