Romero Solorzano, Andrés FelipeMurillo Lozano, Duverney2018-02-092018-02-092017-07-07DDMPME10http://hdl.handle.net/10785/4799Monografía (Mercadeo) - Universidad Católica de Pereira. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Pereira, 2017.Este proyecto analiza cuidadosamente la viabilidad de mercado para una empresa nueva dedicada a la comercialización de regalos empresariales. La idea de negocio planteada en este proyecto surge como respuesta a los nuevos comportamientos de las organizaciones, las cuales están optando por emplear incentivos no monetarios como parte de sus estrategias de relacionamiento. El uso de regalos empresariales como incentivo no monetario, contribuye, por una parte, al aumento de efectividad dentro de las organizaciones como consecuencias de tener trabajadores motivados, y por otro parte, permite obtener mayor fidelidad por parte de los clientes gracias que éstos se sienten mejor atendidos por parte de las empresas. Todo lo anterior, conlleva a que las empresas sean más productivas y logren un mejor posicionamiento en el mercado.\ Abstract: This project carefully analyzes the market viability for a new company dedicated to the marketing of business gifts. The business idea raised in this project arises in response to the new behaviors of the organizations, which are choosing to use non-monetary incentives as part of their relationship strategies. The use of business gifts as a non-monetary incentive contributes, on the one hand, to the increase of effectiveness within the organizations as consequences of having motivated workers, and on the other hand, it allows to obtain greater fidelity on the part of the customers thanks that they feel Better served by the companies. All of the above, means that companies are more productive and achieve a better position in the market.EspañolAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaViabilidad de mercadoMarket viabilityEstrategiaStrategyIncentivosIncentivesEfectividadEffectivenessPosicionamientoPositioningOther