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Gestión de la marca en el sector industrial, caso de Licorera de Caldas

Resumen

El presente artículo está orientado al marketing de empresas industriales, tiene como propósito conocer los diferentes componentes que ayudan a la gestión y construcción de marcas industriales, a partir de una búsqueda de información teórica y de instrumentos aplicados directamente a la Industria Licorera de Caldas, planteados en la investigación principal llamada Valoración de marcas desde componentes intangibles./ Abstract: The following article is oriented to the marketing of the industrial companies, its purpose is to know the different components of management and construction that help the industrial brands, from a search of teorical information and instruments that are applied directly to the liquor industry of Caldas, based in the principal investigation called Valoración de marcas desde componentes intangibles Value of the brands from intangible components.